INNOVAZIONE PROTETTA, IMPRESA PIU’ FORTE
Ciclo “La Sostenibilità del Valore”
Nel contesto competitivo e normativo contemporaneo, il valore di un’impresa non può più essere misurato esclusivamente sulla base delle performance economico-finanziarie di breve periodo. La capacità di creare valore duraturo richiede oggi una visione integrata della sostenibilità, che includa non solo la solidità economica, ma anche la conformità giuridica, la tutela degli asset immateriali, la responsabilità reputazionale e la capacità di governare l’innovazione nel tempo.
In questo scenario, la sostenibilità del valore passa sempre più attraverso una gestione consapevole e strategica della proprietà intellettuale. Brevetti e marchi non rappresentano soltanto strumenti di protezione giuridica, ma veri e propri pilastri della continuità aziendale, capaci di incidere sulla competitività, sulla governance e sulla credibilità dell’impresa nei confronti di investitori, partner e mercato.
La responsabilità d’impresa, infatti, implica anche la capacità di presidiare il quadro normativo che disciplina l’innovazione tecnologica, la tutela dei segni distintivi e la valorizzazione del know-how. Un’impresa responsabile è quella che integra la protezione brevettuale e la gestione dei marchi all’interno delle proprie strategie di sviluppo, prevenendo rischi legali, contenziosi e fenomeni di appropriazione indebita del valore.
Nel contesto attuale, caratterizzato da una competizione tecnologica sempre più intensa e da una crescente attenzione alla reputazione, la conformità alle normative in materia di brevetti, marchi e design non costituisce un mero adempimento formale. Al contrario, rappresenta un indicatore qualificante di sostenibilità giuridica e di maturità della governance aziendale. La capacità di tutelare correttamente l’innovazione e l’identità di impresa è espressione di una gestione lungimirante, orientata alla stabilità e alla crescita nel lungo periodo.
I brevetti assumono, in questa prospettiva, un ruolo centrale come strumenti di innovazione responsabile. Essi proteggono il risultato della ricerca e degli investimenti in sviluppo tecnologico, ma al tempo stesso impongono una gestione consapevole della conoscenza, fondata su equilibri tra esclusiva, diffusione del sapere e rispetto delle regole del mercato. Un sistema brevettuale ben presidiato consente all’impresa di valorizzare le proprie competenze distintive, rafforzando la resilienza economica e la capacità di affrontare scenari competitivi complessi.
Parallelamente, i marchi registrati non possono più essere considerati semplici leve di marketing o strumenti di riconoscibilità commerciale. Essi incarnano l’identità dell’impresa, ne riflettono i valori e ne sintetizzano l’affidabilità nel tempo. La corretta gestione del portafoglio marchi, coerente con principi di trasparenza, responsabilità e pratiche ESG, contribuisce in modo determinante alla costruzione e al consolidamento della reputazione aziendale. Un marchio tutelato e coerentemente utilizzato diventa garanzia di qualità, continuità e fiducia.
Anticipare le regole, rispettare la proprietà intellettuale altrui e comunicare in modo chiaro e corretto le proprie scelte di protezione e valorizzazione degli asset immateriali significa trasformare il diritto in un fattore strategico di crescita.
Il valore sostenibile si fonda, dunque, su tre asset interconnessi:
- Responsabilità giuridica e conformità normativa, come presidio essenziale dei diritti di proprietà intellettuale e tutela degli interessi di impresa e stakeholder;
- Resilienza economica, supportata da una gestione strutturata di brevetti e marchi come leve di vantaggio competitivo e continuità nel tempo;
- Reputazione di brand, costruita attraverso coerenza, trasparenza e affidabilità nella protezione e comunicazione degli asset distintivi.
In un mercato sempre più complesso, regolato e orientato alla sostenibilità, le imprese che sapranno integrare in modo sistemico brevetti e marchi nelle proprie strategie non solo rafforzeranno la propria competitività, ma si affermeranno come soggetti affidabili e responsabili, capaci di generare valore duraturo per l’economia, la società e l’innovazione.
Avv. Alessia Pozzati
Partner in VOIM – Valore Opportunità Identità Metodo
..”metti in moto il cambiamento”….inizia con un passo..
Per VO-IM | Vocazione Impresa – Experiential Key
Antonella Rodella – Consulente Aziendale Commercialista Revisore